创新是户外广告设计最引人注目的、最能实施其广告战略的关键环节。户外广告设计要注重实效,做到创新传达并且重视执行,其关键在于因地制宜地发布广告。在运用高科技的同时,我们要合理创新地利用载体,把广告媒体当作是创新演绎的舞台。
1.设计定位的创新(1)消费定位进人21世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念在逐步形成,消费层在不断地细分,形成广阔而层次丰富的消费空间。针对这种强势的市场氛围,以户外广告建立受众健康的消费价值观一个热点领域。将人机设计合理地应用到户外广告设计中,使设计真正体现出对消费者的尊重和关心,是一种人文精神的体现,是人、环境与设计最完美的结合。强调利于生态优化的人机设计,重视环保材料的运用,对整个人类社会的贡献和影响都将是不可估量的。
3.设计方法的创新随着新科技不断涌现,户外广告的模式和设计也日新月异。适当应用新技术新材料,具有增值延伸、强化户外广告吸引力和震撼度的作用。
(1)新材料的应用材料是设计思维得以实现的物质基础,户外广告设计最终要利用材料制成成品并安装到位,才能将广告信息传达出来。
户外广告制作的材料影响广告创意的表达,户外吴江不锈钢字广告制作方法整体水平的提高受材料和加工工艺的影响较大。目前,最基本的广告牌底材也千变万化,从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果都一一应用在广告牌方面。因此我们要尽量采用新材料,尽量与国外先进国家减小差距。
(2)新技术的应用日新月异的材料发展促进了户外广告技术的革新。随着电脑绘图和电脑切割技术的成熟以及国际交流的频繁,先进的户外广告制作技术被传到国内,这其中的数码科技对时下的户外广告设计影响最大。崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像,静电和数码气扫技术令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化。
目前,户外广告制作主要的技术有广告多画面翻转技术、电脑喷绘技术、大型户外动画投影技术、多灯叠加技术等。
随着社会的变革,创新是户外广告设计的核心竞争力。在这个物质文明和精神文明极度丰富的时代,户外广告设计要以人类情感因素为出发点,利用信息交流手段空前扩展的条件,不断进行自我发展,并以崭新而丰富的面貌,服务于社会,服务于企业,服务于大众。相信户外广告能够在传媒行业中独领风骚,在新的时代、新的形势下展现出新的魅力。
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